Mil veces contada, la historia de la campaña de lanzamiento de la Hesperidina de Bagley entre octubre y diciembre de 1864 todavía resulta mal conocida. Este artículo recupera ese episodio temprano (aunque no aislado) de la historia de la publicidad en Buenos Aires. Por entonces los grandes diarios porteños (El Nacional, La Tribuna, Nación Argentina) estaban empezando a descubrir “la importancia de los avisos”. P. T. Barnum y Thomas Holloway ya eran celebridades internacionales. Pero en el Río de la Plata había aún muy pocos grandes anunciantes. Entre ellos figuraban los diarios mismos, que poseían todavía un cuasi monopolio de la naciente publicidad.

Cresto, Juan José. 140 años de registros del progreso. 1864-2004. Patentes y marcas. Buenos Aires: Jorge Rossi, 2004.

Martin, Marc. Trois siècles de publicité en France. Paris, Odile Jacob, 1992.

Morelli, Antonio E. “Periodismo y publicidad comercial”. El Diario. Fundado el 28 de septiembre de 1881 por Manuel Láinez. La prensa argentina. Edición extraordinaria. Buenos Aires, El Diario, 1933.

Pastormerlo, Sergio. “Sobre la primera modernización de los diarios en Buenos Aires. Avisos, noticias y literatura durante la Guerra Franco-Prusiana (1870)”. Verónica Delgado y Geraldine Rogers (editoras). Tiempos de papel. Publicaciones periódicas argentinas (XIX-XX), Colección “Estudios / Investigaciones”, nº 55. Ensenada: Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación, Universidad Nacional de La Plata, 2017.

Quesada, Ernesto. “El periodismo argentino (1877-1883)”. Nueva Revista de Buenos Aires, IX. Buenos Aires: Imprenta y Librería de Mayo, 1883.

Rocchi, Fernando. “Inventando la soberanía del consumidor: publicidad, privacidad y revolución del mercado en Argentina, 1860-1940”. Fernando Devoto y Marta Madero, Historia de la vida privada, tomo II, La Argentina plural: 1870-1930. Buenos Aires, Taurus, 1999.