La televisación del Mundial 78 en el “frente externo” de la última dictadura argentina

Resumen

El presente artículo se propone analizar el lugar de la televisión en el “frente externo” de la última dictadura argentina (1976-1983) a partir de la televisación internacional del Campeonato Mundial de Fútbol de 1978. Comienza por reponer el concepto de “frente externo” de la dictadura en la época del Mundial (junio de 1978) y por ponderar la importancia que diferentes actores, tanto civiles como militares, le otorgaban a la televisión en la construcción de la imagen de Argentina hacia el exterior. Para esto, se analizan fuentes hemerográficas, documentos diplomáticos y material oficial de archivos desclasificados, como el contrato de la dictadura con la agencia de publicidad Burson Marsteller. A continuación, el artículo se enfoca en el análisis temático de un breve clip que fue parte de la ceremonia inaugural y que expresa los objetivos que la agencia Burson Marsteller proponía para mejorar la imagen de Argentina en el exterior. Finalmente, el trabajo se concentra en los contextos sociales y políticos de dos países europeos que recibieron las imágenes de la transmisión de la ceremonia inaugural (España y Francia) para explorar la recepción de estas imágenes. A modo de cierre, se plantean algunas preguntas respecto a la recepción de estas transmisiones y a la complementariedad de esta estrategia con la propaganda tradicional.